El instinto de la moda en Miami con Laure Hériard-Dubreuil

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Co-fundador en 2009 de la concept store el Webster en Miami, este entusiasta de la moda ha abierto desde entonces varias boutiques en los Estados Unidos. Brillante y alegre, simboliza la elegancia francesa.

¿De dónde surge la idea, absurda en su momento, de abrir una concept store dedicada a la moda en Miami?

Conocía bien el mundo de la moda, habiendo trabajado como merchandiser en casas prestigiosas como Balenciaga o Saint Laurent. un día descubrí miami, con motivo de Art Basel. Y me enamoré de esta ciudad: su playa, su sol, su arquitectura Art Deco. Había un ambiente especial. Sentimos que algo estaba pasando. ArtBasel atrajo a coleccionistas de todo el mundo. Pero cuando busqué en Bal Harbour algo un poco sofisticado para la noche, no encontré nada. No había ninguna de las marcas que me gustaban. Me dije que faltaba y me lancé a esta nueva vida.

¿Cómo fue tu debut?

Visité a los diseñadores franceses para convencerlos de que Miami no era la ciudad anticuada y un poco tosca que tenían en mente, sino un lugar dinámico, con un futuro radiante. Un poco como Art Basel para el arte contemporáneo, traté de traer los grandes nombres allí. Después de una primera tienda temporal, abrí The Webster en un edificio Art Decor azul y rosa en South Beach en 2009. El nombre me vino de un viejo hotel de la década de 1930 que solía estar allí.

¿Qué concepto desarrollaste?

Quería asociar la moda clásica, símbolo del parisismo chic, con el ambiente de Miami, soleado, latino, “divertido”. Rompe los códigos habituales de elegancia con un toque cálido y alegre; respetando profundamente el ADN de las casas que conocía bien. Y creé una identidad muy fuerte. Elijo no solo el surtido de marcas que presento, sino los modelos específicos que se adaptan a mí.
Al mismo tiempo, quería inventar una forma diferente de comprar. la idea es hacer que nuestras tiendas se sientan como en casa. Haciendo hincapié en la hospitalidad, las nociones de comodidad y relajación. El mobiliario es una mezcla de vintage y contemporáneo. En nuestras tiendas conceptuales, como en nuestra ropa, debemos sentirnos bien.

Durante diez años, has multiplicado las oportunidades. ¿Continuarás con esta expansión?
Después playa Sur, abrimos en Bal Harbour para ponernos en un ambiente muy competitivo. Luego estaba Nueva York, el condado de Orange en California, Houston en Texas… Y a finales de 2019 deberíamos tener una nueva tienda en Los Ángeles.

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Laure Hériard-Dubreuil

¿Sigue siendo fiel a la moda, pero extiende sus actividades a otras áreas del arte de vivir?

Si. En Nueva York, acabamos de asociarnos con david mallet para lanzar una peluquería en el buque insignia de Soho. Y ante la creciente demanda de determinados clientes, hemos creado un departamento "hogar" con el diseñador Stéphane Parmentier. Nos fabrica muebles, lámparas y vajillas.

¿Cuáles son los criterios que guían sus elecciones?

Sigo mis instintos. Atento a la evolución de la moda, el diseño, sigo siendo muy fiel a las marcas que represento. No me gustan tanto las cosas que solo duran una temporada. Me gusta crear relaciones reales, estables y duraderas. Nuestros clientes aprecian estar en un universo familiar y tranquilizador. Y seguramente encontrarán piezas con nosotros que querrán usar durante mucho tiempo.

¿Prefieres negro o color?

El color ! En la impresión. El rosa es mi tono favorito. También hay azul, chocolate, un poco de dorado. Todo lo que da la impresión de vacaciones, viajes, tranquilidad y libertad.

Perteneces a una familia famosa en el mundo del coñac. ¿Te ha influido tu historia familiar?

Muchos. Aprendí a tener los pies en la tierra y la importancia del arraigo. La vid, las bebidas espirituosas aumentan de valor con el tiempo. Esta es una noción esencial en un mundo en el que a veces queremos que las cosas vayan rápido.

¿Qué significa ser una francesa en Nueva York o en Miami?

Una mezcla de naturalidad y sofisticación. A veces, cuando volvía de la playa con el pelo mojado, sin maquillaje y con sandalias planas, la gente me miraba extrañada. Tuve que sofisticarme un poco.

¿Tu definición de elegancia?

Sentirse bien. Si uno se viste simplemente para estar a la moda, no será elegante. Lo que importa es el equilibrio entre lo que vistes y lo que eres.

Por Bertrand de Saint-Vincent. Foto Camilo Ríos

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